在電視節目逐漸向網路電視靠攏的態勢下，現在這塊市場競爭非常激烈，Roku 和 Chromecast 都提供了 Netflix、HBO 和其他網路電視選擇，在電玩方面依舊是微軟與 Sony 把持著。
Gartner 分析師 Brian Blau 表示，蘋果想在 Apple TV 上賭一把，希望越多人來買就能促使媒體界願意與他們合作，如果他們能賣個幾百萬台，球權就回到蘋果手上了，他們會比較有談判的本錢。
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iPhone 無疑成為全世界最成功的消費性電子產品，去年替蘋果創造了 1020 億美元的銷售額，每年 iPhone 總是得到最多的推銷資源，相較之下 Apple TV 就像個過場產品，硬體最後一次更新已經是 2012 年的事，蘋果從來沒有在 Apple TV 的宣傳下足夠的心力。
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這次的發布會，蘋果 CEO 庫克終於放出第二代的 Apple TV，搭載 Siri、電玩、App Store 以及觸控式的遙控器，試圖重新將蘋果的勢力帶進消費者的客廳裡。
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Forrester 分析師 James McQuivey 指出，雖然幾次嘗試都還沒辦法真的控制市場，但蘋果現在至少已經明白這市場的重要性，根據調查現在美國只有 19% 的人對 Apple TV 有興趣。
但在開賣前這到底會不會成功猶未可知，首先，Apple TV 要價 149 到 199 美元，遠比其他競爭對手貴，且競爭對手們早就在智慧電視上加上許多 Apple 現在才在做的功能，亞馬遜的 Fire TV 就已經有 App store 以及聲控搜尋功能，亞馬遜稍早也發表聲明表示，他們 16 個月前推出 Fire TV 就已經覺得在電視上執行 App以及聲控是正確的決定，這次連蘋果都同意他們的想法，令他們受寵若驚。
Phil Schiller, Apple's senior vice president of worldwide marketing, talks about the features of the new iPhone 6s and iPhone 6s Plus during the Apple event at the Bill Graham Civic Auditorium in San ．．． 較多Phil Schiller, Apple's senior vice president of worldwide marketing, talks about the features of the new iPhone 6s and iPhone 6s Plus during the Apple event at the Bill Graham Civic Auditorium in San Francisco, Wednesday, Sept. 9, 2015. (AP Photo/Eric Risberg) 較少
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